出了名的孔雀向外飞 基金公司打造明星经理遇尴尬

　　随着基金业竞争日益激烈，基金公司越来越注重品牌塑造，打造明星基金经理是很多基金公司品牌塑造的重要内容。但记者在采访中了解到，在基金业人才频繁流动的背景下，一些基金公司在努力对业绩较好的基金经理进行宣传推广的同时，也时时担忧悉心培养、打造出的明星基金经理会"孔雀向外飞"。

　　难挡明星经理跳槽

　　"我们公司哪位基金经理比较适合重点宣传、打造成明星基金经理？××业绩不错，可是不太善于和媒体打交道；××很有见解、善于表达、个人形象也好，但是今年业绩不行……"据了解，深圳某基金公司市场部的两位工作人员在讨论这一问题时十分头大。

　　事实上，在品牌竞争日益激烈的今天，通过对基金经理及其优秀业绩进行宣传、包装来提升基金和基金公司的知名度美誉度，是基金营销的一种重要方式。

　　但是，基金经理跳槽频繁发生、一些明星基金经理"弃公奔私"，使得一些基金公司不得不担忧：公司的宣传资源向业绩好的基金经理倾斜后，基金经理星光闪耀，是否也间接促进了他们投奔私募界，增加了被挖走的可能性？

　　对此，晨星（中国）基金研究中心分析师钟恒认为，目前中国的投资者比较看重基金的业绩表现，特别是短期业绩表现。对基金公司而言，通过这种宣传推广，可以吸引更多投资者申购，扩大基金规模，从而收取更多的管理费。同时，"溢出效应"也会使投资者增加对该基金公司旗下其他基金的业绩认知。

　　打造优秀投研团队

　　业绩优异的基金经理的离开，对基金公司来说，已经是不小的损失。而那些被公司重点宣传、已经成为公司品牌甚至"金字招牌"的基金经理的离职，给基金业绩造成的波动、给基金公司品牌造成的损失往往更为巨大。据此前好买基金研究中心对10位投资者耳熟能详的优秀基金经理离任以后基金的业绩变化进行的统计，六成曾经的明星基金在换帅后业绩出现了下滑。

　　"假如明星基金经理是整个公司投研团队的核心，而这个基金公司旗下其他基金经理管理的产品都表现不佳，那么明星经理的离开，可能会使这只基金和这个基金公司都受到较大冲击。但是如果整个投研团队的成员水平都非常高，那么一位明星基金经理的离开，对该基金和基金公司的负面影响就会稍微小一些。"钟恒说。

　　据记者了解，一些基金公司目前的投研建设和营销策略已经对上述问题进行了规避。北京一家基金公司就表示，公司更强调投研团队的整体实力，不会刻意宣传某位基金经理。 中国证券报

　　>>>数据说话

　　基金经理换人率：43%！

　　今年截至8月6日，60家基金公司旗下发生了233次人事变动。这个数字对于基金经理来说不是一个小数字，据悉目前60家基金公司的基金经理一共才540多人。在不到一年的时间里基金经理的换人率已经达到43%。

　　据悉，公募基金经理更换一般有三种可能，第一种可能是跳槽去做私募。第二种可能是被同行挖了墙脚。最后一种可能就是内部调动，如平调、升职，也可能是被开除。 □ .何.安　 .金.陵.晚.报