基金业进入品牌竞争时代

　　当中国国家形象片亮相美利坚，当中国制造变身中国创造，当工业社会步入品牌时代，品牌对企业重要性不言而喻。而随着国内基金产品飞入寻常百姓家，基金业也已进入了品牌竞争时代。

　　中国证券业协会2009年底调查显示，基金历史业绩、基金公司品牌和公司收益率排名是投资者选择基金时最关注的因素，占比分别为25%、20%和12%。历经2010年的跌宕磨砺，基金公司品牌在基民中的地位更是与日俱增。据近日发布的《2011预测中国经济白皮书——基民调查报告》显示，73.4%的受访基民选择基金时最看重基金公司品牌、规耐影响力。面对琳琅满目的产品，面对变脸似的基金排名，对于普通投资者或比较忙碌的上班族来说，总希望能寻找到通往财富大门的捷径。其实，投“基”取巧，不妨从大处着眼，看准品牌再买单。

　　不过品牌是无形的，判断基金品牌价值高低的第一要素还是能否给持有人赚钱。 “金杯银杯不如老百姓的口碑”。基民口袋里的钱变多还是变少，直接体现了其对一只基金产品或基金公司品牌的认可度。但基金产品繁多，今朝赚明朝赔，这只产品赚那只产品赔，往往是投资者辛苦耕耘了一年甚至几年下来总体却徒劳无获。其实只要细心观察整体业绩表现优异的基金公司，不难发现有品牌影响力的基金公司往往都有以下三个鲜明的特征首先，基金业绩的广度。即优秀业绩能在所有基金中全部体现；其次，基金业绩的长度，即优秀业绩所体现出的持久性；最后基金公司背后的深度，即拥有强大而稳定的投研团队与体系∶基金公司是产生优秀基金的最重要的平台，好公司、好平台才能吸引和保留投资人才，才能更好的服务于千千万万的持有人，这是创造基金长期优秀业绩的最基本因素，更是衡量基金公司品牌的核心所在。

　　嘉实基金掌门人赵学军认为“只有高度的竞争，才能够创造大师级的公司，才能够创造大师级的基金经理。”2010年在基金激战中，嘉实基金凭借旗下多只基金的业绩开花以1603亿元的资产管理规模晋升行业第二。据晨星数据显示，嘉实主动管理的偏股方向基金(股票型、激进配置型、标准混合型)全年整体平均业绩回报为11.20%，在规模前20家公司里居首。值得一提的是，和09年相比，前五大基金公司除了嘉实规模增长以外，其余4家均下降。