[观察]大成基金促销大玩噱头 “属相”评比最雷人

　　作为当前最火和最流行的沟通方式，微博成了基金公司热衷的低成本宣传途径。如大成基金，其在发售大成标普500指数基金期间，就在微博上举行了“标普牛股知多少”的有奖活动。紧接着，其本周又以公司成立12周年的名义发起的另一项以生肖属相为中奖条件的活动，被网民称为“最雷人”的评比。

　　鉴于其今年第二款新基金于本月15日开始发售，显然微博的活动与基金营销的配合是经过精心安排的。尽管活动不乏“创意”，但公司在如此绞尽脑汁促销的背后，或许显露出对发行前景有些信心不足。

　　事实上，大成基金在2010年发行的三款开放式基金在销售和运营中，都遇到了坎坷。

　　去年成立最早的大成中证红利指数基金，首募达到18.7亿份，但其随后的业绩并不尽如人意。2010年2季度其净值增长率低于比较基准5.99%，3季度虽然有所回升，跑赢比较基准0.35%，但4季度再度跑输0.98%。这也导致其基金份额逐季萎缩，2010年4季度时仅余4.78亿份，缩水幅度达四分之三。

　　成立于去年年中的大成核心双动力基金，也曾遭遇大额赎回，其去年3季度份额曾从成立时的11.73亿份急挫至6.48亿份，业绩也连续两个季度低于比较基准。

　　连续两个新品表现不佳，也直接影响到后续销售，2010年末成立的大成深证成长40ETF指数基金最终仅募集4.99亿份，持有人仅3211户。

　　基金规模缩减意味着管理费减少，这也是基金公司赖以生存的重要收入来源，换言之，基金公司的财路变窄了。

　　从目前的表现来看，大成旗下基金表现参差。根据晨星中国的数据，大成中证红利指数基金在90支指数基金中排名22位，成绩尚可，但大成深证成长40ETF则居于倒数第七。大成核心双动力股票基金今年以来净值亏损1.91%，在331支股票型基金中位列261位。

　　这样的成绩，显然对新基金的发行难以起到加分的作用。面对严峻的营销形势，也不难理解大成基金在营销方面为何屡出噱头了。但噱头毕竟只能吸引一时的目光，对投资者而言，再好的广告营销也是浮云一朵，基金稳健而出众的业绩才是他们舍得将财富托付的最大理由。 （全景网/雷震）