2011年基金人物曝光度百强榜

　　

　　2011中国基金人物曝光度百强榜

　　――基金业"编年史"不可或缺 故事中的人物

　　报告编委

　　自2008年9月起，全景网发布基金舆情监测系列专题报告，逐渐形成了独具特色的中国基金行业品牌、产品及人物"曝光度"榜单。"基金人物"是谱写并演绎基金业历史发展进程的主人，有人物，就有故事，了解人物及其故事，才能真正了解行业。因此，我们特别整理了这份年度人物专题报告，首次发布《2011中国基金人物曝光度百强榜》(以下简称"百强榜")。中国基金行业的"编年史"若绕过此百人，将无法撰写生动的故事情节，本报告还选取部分代表人物及其故事，为史官留下一些基础资料，或者也为"看官"提供"八卦"话题。

　　各月监测数据汇总统计，截至2011年11月底，最近一周年有曝光记录的基金人物共1195位，曝光度总计337191篇，人均282篇；而公募基金行业69家公司品牌总曝光度合计1500003篇。基金人物总曝光度与基金品牌总曝光度比率为22.48％，也就是说，媒体所有事关公募基金报道中，超过1/5的文章与基金"名人"有关。 曝光度记录排名前100位入选"百强榜"，这百位人物人数占有率仅为8.37％，曝光度为171022篇，占有率高达50.72％。也就是说，榜单上人物在行业中占比不足一成，媒体上的"声望"已过半。事关全行业69家公司中45家，也事关整个基金行业，甚至证券市场的发展以至于公众都深受影响。

　　"百强榜"显示，华夏基金王亚伟以年曝光记录35316篇高居榜首，所有基金人物曝光度占比10.47％，可谓"十分天下有其一"；华商基金孙建波及南方基金杨德龙同列榜单三甲，年曝光记录分别为9353篇、5879篇；三甲之后记录皆在3000篇之下，鹏华基金冀洪涛有2922篇、金鹰基金杨绍基有2847篇、新华基金王卫东有2787篇、兴业全球王晓明有2100篇、华夏基金刘文动有2047篇、鹏华基金程世杰有1905篇、南方基金邱国鹭有1903篇，这七位同列榜单十强，是年度基金行业中最耀眼的"明星"人物。

　　区分"百强榜"人物性别，女性有12位，人均曝光度1147篇，纽银基金闫旭为首，还有华泰柏瑞张娅、摩根士丹利华鑫何滨、东吴基金王炯、中欧基金苟开红、财通基金陈欣、富国基金李笑薇、嘉实基金王茜、银河基金刘风华、鹏华基金初冬、嘉实基金戴京焦、南方基金汪澂等12位女士在媒体曝光上"巾帼不让须眉"，而且职业形象良好，至今未见涉嫌"老鼠仓"之类的不光彩事件，被查处者皆为男性。

　　"排名只是一场游戏，只能以游戏的心态去参与！""一切都是浮云，良好的投资回报才是硬道理"。今朝的榜上人物，但愿不要把这排名太当回事，但愿来年上榜者皆为"好人好事"！

　　第一部分 2011中国基金人物曝光度概述

　　自2008年9月起，全景网发布基金舆情监测系列专题报告，逐渐形成了独具特色的中国基金行业品牌、产品及人物"曝光度"榜单。"基金人物"是谱写并演绎基金业历史发展进程的主人，有人物，就有故事，了解人物及其故事，才能真正了解行业。因此，我们特别整理了这份年度人物专题报告，首次发布《2011中国基金人物曝光度百强榜》，并通过最具代表性的人物故事进行简要解读，以飨读者。

　　各月监测数据汇总统计，截至2011年11月底，最近一周年有曝光记录的基金人物共1195位，曝光度总计337191篇，人均282篇；而公募基金行业共有69家公司品牌，总曝光度合计1500003篇。基金人物总曝光度与基金品牌总曝光度比率为22.48％，也就是说，媒体所有事关公募基金报道中，超过1/5的文章与基金"名人"有关。(见图表1－1)

　　


　　(图表制作全景宏爵)

　　【报表说明】1)信源本报表"曝光度"数据基于互联网技术所做的数据统计，监测信源为政府官方网站、门户网站、金融企业及主流财经媒体的超万家网站。2)标准所监测的具体基金人物包括基金公司高管、基金经理、及基金品牌相关代言人等，统计这些人物所公开曝光新闻资讯数据；为排除干扰，文章涉及具体人物姓名的、并且文章中至少出现一次基金公司或基金产品名称，才计入具体基金人物曝光度的统计记录；同一文章在不同网站曝光，按不同的记录计入。3)期限所有基金人物曝光度数据的统计区间皆为2010年12月至2011年11月，每月进行一次统计，年度数据为各月汇总统计，共计满一年。

　　监测统计可知，全年月均628位基金人物有曝光记录，但各月的人数并不一致，2月份最少，仅438位，8月份最多，有764位，其次是11月份，有695位。从各月有记录的人物数量来看，呈现着逐步增量的态势。这应该跟基金业不断扩张发展有关，最近一年有8家新基金公司宣告成立，基金高管走马上任增多；期间基金产品增加超过200只，基金经理群体也随之扩大。

　　


　　(图表制作全景宏爵)

　　对各月基金人物总曝光度数据统计可知，平均每月基金人物总曝光度28099篇，下半年略高于上半年，2月份最少，仅14628篇，9月及10月也较少，各为21390篇、23561篇，8月份录得全年最高记录，为37673篇，次高点在11月份，有32833篇。2月份春节及10月份国庆长假导致工作日大幅减少，拉低了月度基金人物曝光度总量。总体曝光数量也呈现着不断走高之势。

　　


　　(图表制作全景宏爵)

　　基金人物曝光度与基金公司品牌曝光度之比，我们将之定义为"基金人物对基金品牌曝光度贡献率"，简称"人物对品牌贡献率"或"贡献率"。从各月指标数据来看，除了3月份高达37.74％外，其余各月基本在17％～25％之间，该指标相对稳定，也就是说基金人物对品牌的贡献程度相对稳定，基金从业人员整体曝光度跟基金品牌曝光度基本上步调一致。

　　


　　(图表制作全景基金品牌研究中心 数据技术全景宏爵)

　　全年统计而言，有记录的1195位基金人物人均曝光度为282篇，这是对应到个人名下12个月的数据汇总，不是所有人每月都有记录，各月仅统计该月度有记录的人物曝光状况，而各月人均曝光度在30至55篇之间，10月份最低，人均32篇，5月及6月最高，皆为53篇，该指标图表也未见明显的增长或下降的规律性变化。

　　


　　(图表制作全景宏爵)

　　由各月"基金人物TOP100曝光度"统计数据形成的图表显示，各月的"基金人物前100名曝光度"记录也并不具有趋势性变化，但"基金人物TOP100曝光度占有率"走势有明显逐月"走低"迹象，这应该与基金人物不断增加有关，每月基金总人数在增加，总曝光度也在增加，前100名占有率因而下降。但是该指标全年皆在65～80之间，基金人物各月曝光度相对集中现象仍然比较突出。

　　


　　(图表制作全景宏爵)

　　各月汇总的曝光度数据之后排序，按数据高低排出"2011中国基金人物曝光度百强榜"(见图表2－1)，这百人在全年有记录的1195位基金人物之中，人数占比仅为8.37％，而曝光度记录占比高达50.72％，也就是说这一年之中，媒体上跟基金人物有关的资讯，超半数跟这百位 "达人"有牵连，除了个别扯上负面事件相关外，绝大多数曝光资讯为正面或中性，榜单人物也体现着"强者恒强"的局面。

　　


　　(图表制作全景宏爵)