客户踊跃挤爆服务器 基金营销APP火爆登场

    当下，基金行业竞争愈发激烈，基金营销方式亦是百花齐放，如何精准吸引的目标投资者直接与基金公司进行互动，成为该行业亟待解决的问题。善于创新营销的广发基金，于近日举办的APP“扫码有礼”特等行动，短短5天时间，吸引了3000多名客户的积极参与，酣畅淋漓的趣味性体验令其好评如潮。

    业内人士称，此次广发基金创新营销方式开启了国内基金领域的APP营销新方向，成为了又一营销佳话。近期，广发基金良好的投资业务及系列的创新营销活动，使其获得了品牌知名度和业绩的双丰收。

    热情难挡  服务器人满为患

    据了解，为配合广发纳指100基金的发行，广发基金举办了本次 “扫码有礼”特别活动，虽然只有短短5天时间，但客户参与热情异常高涨，每日注册人数均以千人速度攀升。记者观察发现，广发纳指100基金页面访问量较普通的新基金相比，增速超过1倍，因同一时间段内登录人数过多，服务器曾一度出现“无法登录”现象。截至活动结束，注册人数突破3000人，并诞生4个一等奖、40个二等奖和200个抢先奖。

    “好玩，还拿了大奖，太开心了！”一等奖得主黄先生难掩兴奋之情，他表示，广发基金“扫码有礼”活动不仅有趣，还能起到普及理财知识的效果。“用手机轻轻一扫那个黑白相间的二维码，即可得到一个关于新基金的问题，为了能拿大奖，就激发我们去努力学习基金方面的知识，这种寓教于乐的活动，希望基金公司举办的越多越好。”

    APP营销  值得业内借鉴

    显然，广发基金APP营销活动在为客户带来趣味体验的同时，它的成功也给正苦于寻找营销突破口的基金公司，提供了一条新的营销渠道。

    众所周知，目前基金发行严重依赖银行渠道，其最大障碍就是无法有效直接营销投资者，因此，“拉近”与投资者的距离，成为基金公司亟待解决的问题。而广发基金APP营销，打破了空间、时间、人为等各方面的限制，只要客户有一部智能手机，下载“扫码有礼”APP后用手机扫描二维码，就能直接与基金公司进行互动。

    “如此互动，令基金公司更易以一种亲切形象与投资者进行沟通。”业内人士表示，在互动过程中进行适当的营销，这种“润物细无声”的效果，可能比以往各种营销方式更具有针对性，广发基金的APP营销方式，值得业内借鉴。据了解，在汽车及快消品行业，APP营销已经成为一种重要的营销方式。

    营销创新  业绩品牌双丰收

    从为投资者专门举办的“心桥之旅”活动，到如今的手机二维码APP互动营销，广发基金在基金营销领域一直敢于尝试和创新，检验其创新营销模式成功与否的标准，一方面，看广发基金的销售业绩，另一方面，看广发基金的知名度是否有所提升。

    记者了解到，广发基金旗下的主动投资型股基上半年凭着大消费板块，平均收益率达10.54%，在64家基金公司中排名第二，在规模前十大基金公司排名第一。除了权益类产品表现突出之外，广发基金的固定收益线同样表现不俗。受益于业绩的提升，截至6月30日银河数据最新统计，广发基金管理的资产规模已达到1207.82亿元，一举冲进行业前五。

    业绩的提升必将助推品牌知名度的提升。去年，广发基金荣膺多项殊荣，获得“2011年度十大品牌基金公司”、“2011年度最佳基金电子商务服务平台”、“2011年度最具影响力基金品牌”，总经理林传辉荣获“基金行业杰出掌门人”称号，广发增强债券基金获得“2011年度最佳基金经理”奖项。