业绩与品牌齐飞 广发基金再获两项大奖

　　日前，由金融界联合清华五道口金融学院主办的“第二届领航中国金融行业创新发展高峰论坛”上，广发基金再获两项大奖--最佳品牌奖和最佳电子商务平台奖。

　　据了解，在此之前广发基金在品牌上已经连续多年荣登“金牛奖”、“金基金奖”、“明星基金奖”的多项榜单。分析人士指出，广发基金在品牌上的斩获最根本是他们在业绩上的优秀表现和业务的综合配置。根据全景网的中国基金公司PR(公共关系)值数据图表报告，广发基金PR排名从2011年的第17名，提升到2012年（前三季度）的第6名，2013年再次跃升至第1名（截至第3季度最近一年的排名）。PR(公共关系)是基于层次分析法对“基金品牌曝光度”量化数据定性考量之后的结果，历来被业界奉为基金公司品牌建设的权威考核指标之一，也是投资者了解认知基金公司公共关系管理能力表现的量化参考。这说明广发基金的“关注度”、“可信度”、“美化度”等公司品牌美誉度得到了进一步的提升。

　　据银河证券数据统计显示，在刚刚过去的2013年，广发基金旗下有两只产品的业绩在同类中居于第一，九只产品在同类中居于前十，一半的权益类产品收益都超过20%，可谓是在股票基金、QDII基金和货币基金上全面开花。

　　此外，广发基金还有两个独立品牌--钱袋子和赢定投。钱袋子是为客户提供的理财投资账户，客户可以通过这个账户把钱放在广发货币基金里，让资金在具有良好的流动性和变现能力的同时，通过基金转换和定期定额转换投资股基和债基。作为基金定投的先行者，广发基金近年也推出了广受好评的“赢定投”品牌，力争帮助投资者平滑投资风险，获取稳健收益。

　　不仅如此，为帮助投资者树立科学的投资理念，了解价值投资的真实内涵，广发基金还举办了“心桥之旅”活动，带领投资者走进上市公司，向投资者“传道解惑”基金的投资理念和方法。

　　在过去的互联网金融元年，广发基金也取得了丰硕的成果。

　　首先是淘宝店。去年11月1日，广发基金淘宝旗舰店正式开业，成为首批在淘宝开店的基金公司，为基金投资者提供了全新的购买渠道。“双十一”又成为首批抢滩聚划算的基金公司之一，开始基金团购。“双十二”也是四家在聚划算开团销售自家货币基金的基金公司之一，而且销量在同类产品中排在第一位。

　　其次，广发基金已经和多家互联网金融平台结盟。具体而言，广发基金已经是与腾讯旗下金融平台财付通首批结盟的四家基金公司之一；广发天天红货币基金也是首批与苏宁云商旗下的易付宝选择对接的两家基金公司产品之一。

　　此外，广发基金网上交易平台还扮演着“投资顾问”的角色，组合交易功能提供了多种投资套餐，让资产配置更快捷，股基、债基和货基的一次性购买更简单。同时，每季度还结合宏观市场和基金产品情况，针对积极型、稳健型、保守型等不同风险收益偏好的投资者，提供不同的资产配置方案，让投资者投基更省心省力。

　　除了网上交易平台外，广发基金还推出了APP。广发基金APP用户体验调查反馈显示，这款APP使用流畅，查询功能方便实用，货币基金交易便捷，多数用户认为在目前同类APP中，广发基金APP体验感比较不错。

　　据广发基金电商部门相关负责人介绍，在移动支付行业大发展的背景下，互联网金融交易已经成为主流，随着社会化媒体平台应用的进一步普及，将有越来越多金融交易转移到移动终端，基金业销售格局也将随之发生转变。