中国宣布减少电子游戏开支的规定

中国监管机构周五宣布了一系列旨在抑制鼓励电子游戏的消费和奖励的规定，给今年恢复增长的全球最大游戏市场带来了打击。

新规定将有效设定网络游戏的消费限额，引发了投资者的恐慌，中国最大的两家游戏公司的市值被抹去了近800亿美元，因为投资者正在评估新规定对盈利的潜在影响以及即将出台的更多限制措施。

现在，如果玩家每天登录游戏、首次在游戏中消费或连续多次在游戏中消费，网络游戏将被禁止给予玩家奖励。这些都是网络游戏中常见的奖励机制。

在国家新闻出版署公布新规草案后，全球最大的游戏公司腾讯控股的股价一度下跌 ，最高跌幅达16%，而其最接近的竞争对手网易NTES

的股价暴跌达25%。

科技投资者ProsusPRX的股价跟随腾讯走低，周五早盘下跌14.2%，是泛欧股指SXXP

中跌幅最大的股票之一。Prosus持有腾讯26%的股份。

"香港经纪商大华继显（UOB Kay Hian）机构销售执行董事史蒂文-梁（Steven Leung）说："这不一定是监管本身的问题，而是政策风险太高了。"人们本以为这种风险应该已经过去，并开始重新审视基本面。这对信心伤害很大。

当被问及规则草案的影响时，腾讯游戏副总裁张伟国表示，腾讯不需要从根本上改变游戏的 "合理商业模式或运营"，并补充说公司一直在严格执行监管要求。

张伟国补充说，自 2021 年未成年人保护成为中国政府关注的焦点以来，未成年人在腾讯游戏上花费的金钱和时间一直处于历史较低水平。

网易拒绝发表评论。

多年来，中国政府对电子游戏的监管越来越严厉。2021年，中国以游戏成瘾为由，对18岁以下未成年人的游戏时间做出了严格限制，并暂停审批新的视频游戏约八个月。

尽管去年随着新游戏审批的恢复，打压行动正式结束，但监管机构仍在继续施加限制，以遏制 "游戏内 "消费。 周五公布的新规定是迄今为止最明确的旨在遏制游戏内消费的规定。除了禁止奖励功能外，游戏还被要求限制玩家在数字钱包中充值用于游戏内消费的金额。

"晨星公司（Morningstar）分析师伊万-苏（Ivan Su）说："取消这些奖励措施很可能会减少日活跃用户数和应用内收入，最终可能会迫使发行商从根本上改革游戏设计和货币化策略。

新规则还禁止游戏向未成年人提供基于概率的抽奖功能，禁止虚拟游戏物品的投机和拍卖。

但新规定中包括一项广受业界欢迎的建议，即要求监管机构在60天内处理游戏审批。

与此同时，中国监管机构在同一天宣布向国内发行的 40 款新进口游戏发放许可证，这被视为中国政府愿意允许更多游戏进入中国市场的信号，尽管草案对游戏支出做出了规定。 新规定还反映了中国政府对用户数据的担忧，要求游戏发行商将服务器存储在中国境内。

中国政府正在征求公众意见，截止日期为 2024年1月22日。 由于中国政府在2021年打击游戏，2022 年成为中国游戏行业有史以来最困难的一年，总收入首次出现萎缩。 根据行业协会CGIGC的数据，今年中国电子游戏市场恢复增长，国内收入增长13%，达到3030亿元(，达到426亿美元)。

苛刻的规则草案也给全球游戏股蒙上了阴影。美国游戏股RobloxRBLX、Electronic Arts

EA和Unity Software U周五下滑1.7%至3.1%，而在欧洲，法国视频游戏开发商育碧UBI下跌超过3%。